都市犯罪懸疑劇《七》,謊言交織自我救贖

近日,貓眼研究院發布《國產愛情電影數據洞察》(下簡稱“報告”),复盤了近十年來國產愛情電影的發展趨勢,報告顯示,國產愛情電影在經歷兩大黃金時期之後,市場總值和單片票房遇到挑戰,影片“劇情”、“真實感”等關鍵詞受到觀眾關注,市場急需打破“同質化”困局。

兩大繁榮週期後,國產愛情電影需要破局

記者看到,報告先對2011-2022年國產愛情電影市場進行了縱向盤點,從數據可以看到,12年間,國產愛情電影經歷兩大黃金階段,目前已經進入第三階段的突破期。

回顧中國愛情電影發展,近年廣泛應用的“儀式感”和“短句式名片”,早在十年前就已經有成熟案例。在2011-2013年間,都市、青春、古裝、喜劇、劇情等各種愛情電影均有市場表現優異的代表作。以《失戀33天》為例,這部電影依靠愛情電影的社交屬性以及互聯網的流行文化,打造了“世紀光棍節”的概念,並一舉摘得國產電影年度票房第4名的佳績。

2014-2016年,國產愛情電影迎來了第一個全盛時期,不依賴製作技術、投資成本輕巧的愛情電影,迎來上映數量、整體票房的繁榮,其中喜劇愛情電影盛極一時,是中國內地電影市場最近一次的快速成長期。 2014年,國產愛情電影品類開始多元化,“愛情+喜劇”率先實現票房體量的飛躍,貓眼專業版數據顯示,喜劇愛情電影年均上映數量達到了120部之多,在國產電影市場的票房佔比於2014年達到49%的高點,票房總值在2015年突破100億大關。

而2015年直接迎來了“喜劇愛情”的全盛時期,產出了很多經典優秀的作品,如《港囧》《夏洛特煩惱》等。

此後,在2017-2019年,愛情電影進入了第二個繁榮階段,整體呈現市場產值下降,單片仍有高點態勢。而自2020年以來,疫情給行業整體帶來不小影響,影片類型供給受限,愛情電影市場在大環境影響下,開始逐漸下滑。即使在2021年電影市場各項數據均有回暖之際,愛情電影在國產市場中僅有11%的佔比,相比往年仍有差距。部均票房繼續下行,無論是創作還是市場運作,都出現高度同質化的現象,國產愛情電影急需破局。

打破同質化困局,“劇情”仍是硬標準

國產愛情電影由繁盛到下行,在疫情因素影響之外,上映時間、內容、宣發均對影片票房都有著重要影響,影片同質化帶來的審美疲勞是國產愛情電影面臨的最大難題。報告從開畫表現、劇情評價、宣發營銷等方面,進一步揭露了用戶對當下國產愛情電影的觀感。

從開畫表現上,國產愛情電影開畫票房保持較高水準,後繼普遍乏力。在歷史上首日票房超過5000萬的國產愛情電影中,2020-2022年佔據6席,開畫票房仍能保持的較高水平;但整體的票房後勁在持續下降。熱門檔期前置核心用戶是原因之一,但品質問題同樣難以迴避。

根據貓眼購票用戶評論數據顯示,“劇作”仍然是觀眾評價一部電影的核心,而“主創及角色評價”略高於“製作”成為用戶評價愛情電影的次要維度。

從劇作角度看,觀眾對國產愛情電影中的“淚點”、“結局”、“愛情感”的提及率明顯高於行業均值,是該類影片中觀眾更在意的部分。 電視劇 “劇情”評論佔比雖然低於行業均值,但仍是劇作方面、也是三大維度中提及最高的元素,決定了一部電影的基礎。

盤點2020年至今票房五千萬以上的國產愛情電影,大部分劇情評分在7分以下,只有2部影片能夠取得達到8分以上,這就導致近年國產愛情電影的綜合評分普遍不高,劇情評分與影片整體質量正相關,是評價電影的核心指標。

觀察用戶評論,可發現近幾年高票房電影的劇情共性就是“催淚制勝”,但用戶已經出現審美疲勞。催淚劇情依靠強烈的“愛情感”共情引發共鳴,“劇情愛情”源源不斷,但是2022年,同類作品已不再被大眾買單,從一定程度來講,大眾對“哭片”已經“看累了”,由此反映出觀影需求的轉變。除此之外還有很多影響因素,如愛情的展現、結局的設定、片名的氛圍等等,均對最終成績有著直接的聯繫。

另外,值得關注的是,從歷年票房破千萬國產愛情電影數量來看,喜劇愛情電影的表現有回暖趨勢。 電影大片 《還是覺得你最好》《愛情神話》等具有高笑點的愛情電影都取得了優異的票房表現。 電視劇電影電影大片 2022年情人節上映的喜劇愛情電影《好想去你的世界愛你》,在與主打淚點的《十年一品溫如言》《不要忘記我愛你》的對比中,也體現了明顯的差異性,成為今年情人節檔愛情電影中後勁表現最好的影片。以“哭”為賣點的劇情愛情電影盛行3-4年後,喜劇愛情近期的抬頭表現或許能反映出觀影需求的轉變。

觀眾認為,國產愛情電影劇情不足點,普遍集中在缺乏真實感上,觀眾對於劇情的要求越來越嚴格。在今年上映的9部國產愛情電影中,有4部評論中提及“劇情”的比例高,且與綜合評分差距較大,對影片整體影響明顯,而以紀實風格講述農村愛情故事的《隱入塵煙》,劇情評分並未落後整體評價;2021年上映的《愛情神話》,更是少有的劇情評分為影片整體拉高分數的案例,這都證明了劇情優秀與否對於愛情電影整體口碑的影響。

此外,電影宣發同樣面臨同質化困局。近年來國產愛情電影宣發主打“共情”、“破防”、“意難平”等關鍵詞,或者拍攝觀眾流淚的觀影反應,同質化營銷方式對觀影慾望的激發效果越來越弱。

結合微博數據,《國產愛情電影數據洞察》還給出了當下網友關於愛情的熱議話題參考,“真的建議大家要主動表達愛”、“分手後一定要刪除對方嗎”、“分享欲真的很重要嗎”等熱門話題,均體現了當下大眾對愛情的感受,希望對於相關影片的創作可以帶來一定啟發。

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